廣西環江毛南族自治縣縣長黃炳峰（右）走進拼多多直播間，為環江“五香”特產代言。

　　中國經濟正從新冠肺炎疫情的打擊中蘇醒過來。

　　這種蘇醒來自多方合力，新冠肺炎疫情的刺激，數字經濟加速轉型，各級政府牽頭快速與新電商平臺聯姻，向線上尋找突破口。“新冠肺炎疫情成為數字經濟的催化劑?！敝袊呖茖W研究會經濟政策委員會副主任徐洪才認為，“在歷次全球技術革命中，中國一直是落后分子。但在當下新一輪數字技術革命中，中國首次保持領先優勢”。

　　電商經濟的作用，在上月結束的全國兩會的《政府工作報告》中亦做了高度肯定：“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢。”

　　今年是脫貧攻堅、全面小康的決戰決勝之年。疫情發生初期，農產品銷路受阻，居民“菜籃子”供應緊張?；诖?，拼多多上線愛心助農專區、探索市縣長直播解決農產品滯銷，助力產業帶升級。業內專家認為，拼多多打造的這條農產品上行的“超短鏈”，促進農產銷售，使消費、電商扶貧成為脫貧攻堅的重要抓手。

　　市縣長直播帶貨已超10億斤

　　年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓農產品線下銷售系統遭受巨大沖擊：多地農產品滯銷，居民餐桌生鮮供應緊張，供需出現困局。為解決難題，各級政府向在線新經濟尋求突破，與新電商平臺聯手謀銷路。

　　2月17日，農業農村部著眼“菜籃子”穩產保供，搭建農產品線上平臺，充分發揮電商企業作用，與拼多多等多家電商企業展開愛心助農活動。拼多多推出“抗疫開拼，愛心助農”專區、“農產品產銷對接”專場活動，衢州椪柑、湛江菠蘿、碭山酥梨、宕昌中藥材等全國各地的農特產品先后在拼多多上線，市縣長直播帶貨則更添了“一把火”。

　　2月19日，拼多多“農貨產銷對接”活動首日，48歲的浙江衢州市市長湯飛帆變身主播，向網友介紹椪柑、科普柑橘種植歷史；廣東省湛江市徐聞縣委副書記、縣長吳康秀變身“美食主播”，推薦了菠蘿的多種花樣吃法。此后，市縣長直播帶貨的做法被各地廣泛采用，并有效帶動了特色農產品的銷售。截至5月31日，拼多多相關助農專區和活動共計成交1.78億單，賣出農副產品總計超過10.5億斤，市縣長助農直播已超120場，覆蓋20多個省及自治區。

　　不只農業，制造業、外貿產業也因疫情陷入困境。商務部數據顯示，今年1-4月，受疫情影響，中國進出口總額9.07萬億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬億元，下降6.4%。外貿人士認為，出口型企業主動轉向內銷市場是最有效的出路。新京報記者了解到，各地政府也在積極牽頭，幫助出口型企業借助電商及數字經濟探索轉型新路徑。

　　以拼多多為例，為促進制造業復產復工，今年3月，其聯合各地政府和優勢產業集群打造了一場線上大型展銷活動——“拼交會”，僅廣東產業帶就有2000余家企業參與。截至5月14日，拼多多新入駐“外貿轉內銷”企業達到11.3萬家，產業帶訂單成交額超過58.9億元。

　　復旦大學產業與區域經濟研究中心主任、經濟學院教授范劍勇認為，“拼交會”讓銷售、購買實現大規模對接，一方面滿足了抗疫防控需求，另一方面開辟了新的產銷模式，能迅速帶動廣東產業帶向內需市場轉移。今年《政府工作報告》也高度肯定了電商新業態，指出“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢”。

　　電商切中精準扶貧要害

　　事實上，讓“農貨出村”的電商已成為消費扶貧重要平臺。5月18日，在國務院新聞辦公室的新聞發布會上，商務部部長鐘山表示，2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，3年多來，商務部持續推進5項商務扶貧舉措，取得積極成效，其中第一項就是電商扶貧。

　　數據顯示，2019年商務部會同有關部門推動電商扶貧實現了對國家級貧困縣的全覆蓋，全國貧困縣網絡零售額達到2392億元，同比增長33％；2020年第一季度，農村電商突破1300萬家，全國832個國家級貧困縣農村電商網絡零售額達565.6億元,其中農產品網絡零售額83.2億元，同比增長49.7%。

　　作為一家新電商平臺，拼多多先后推出了扶貧興農項目“多多農園”，重塑貧困地區農業生產銷售全鏈路，投入400萬扶貧基金，結對幫扶云南4個“掛牌督戰村”。今年5月，國務院扶貧辦和拼多多正式啟動“消費扶貧百縣直播行動”，發揮平臺農產品上行優勢,選取100個貧困縣開展消費扶貧活動。

　　疫情初期，拼多多為解決農產滯銷推出的“市縣長當主播，農戶多賣貨”電商助農模式也被越來越多的省份及貧困地區接納并使用，成為其深入產地精準扶貧的有效方式之一。

　　“我也是拼多多用戶，經常在上面買東西。”5月7日，隴南市委副書記、市長崔景瑜在拼多多直播間為隴南市宕昌縣特產黃芪、當歸、黨參等中藥材代言。新京報記者注意到，宕昌縣為目前全國52個尚未脫貧的“掛牌督戰縣”之列，當地農特產品實現“變現”后，貧困群眾穩定增收，成為其脫貧摘窮帽的關鍵。

　　此次帶貨直播只是拼多多深入產地精準扶貧的一角。數據顯示，截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數量達36萬家，較2018年同比增長158%，年訂單總額達372.6億元，同比增長130%；注冊地為“三區三州”地區的商家數量達15.7萬家，年訂單總額達48億元。

　　消費、產業扶貧成重要抓手

　　“脫貧攻堅”是今年全國兩會上的熱詞，將脫貧攻堅與鄉村振興相銜接成為關鍵。今年的《政府工作報告》中提出，要“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費”“開展消費扶貧行動，支持扶貧產業恢復發展”。

　　農業農村部部長韓長賦表示，要讓貧困地區的農產品真正出村進城，不僅賣得出去，還要賣個好價錢；要進一步把產業鏈拉長，把批發市場、電商平臺、龍頭企業等和貧困地區連接起來，同時也要抓消費扶貧。

　　拼多多與農產品的“鏈接”要溯源至成立之初。當時，其前身“拼好貨”以水果生鮮等農產品起家，通過“拼農貨”打通農戶和消費者，實現供需對接?；谶@一模式，拼多多創造出了一條農產品上行的“超短鏈”，把6到8個環節精簡為2到3個環節。

　　2019年4月，拼多多扶貧項目“多多農園”首站落地云南保山，作為一種創新扶貧模式，“多多農園”的關鍵在于通過“電商+合作社”的模式，實現消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”直連，同時從農產品生產源頭開始，深耕全產業鏈，構建向農民傾斜利益的經營與分配機制，為電商消費扶貧帶來新的發展思路。

　　截至目前，“多多農園”已落地11個扶貧興農項目，一系列的扶貧助農活動也取得了成效。2019年，拼多多直連農業生產者超過1200萬，平臺農（副）產品成交額達1364億元。今年前3個月，在拼多多平臺上，農村網店的農產品訂單數超過10億筆，拼多多已成為農產品最大上行平臺。

　　中國人民大學中國扶貧研究院發布《中國深度貧困地區農產品電商報告》提到，“在拼多多等新電商帶動下，深度貧困地區脫貧取得重大進展，正成為農產品電商發展的富礦區?！?/p>

　　120場

　　截至5月31日，拼多多相關助農專區和活動共計成交1.78億單，賣出農副產品總計超過10.5億斤，市縣長助農直播已超120場，覆蓋20多個省及自治區。

　　36萬家

　　截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數量達36萬家，較2018年同比增長158%，年訂單總額達372.6億元，同比增長130%。

　　1364億元

　　2019年，拼多多平臺直連農業生產者超過1200萬，平臺農（副）產品成交額達1364億元。

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